BACKSTAGE: Fashion
100 000 000 000
Každý rok se vyrobí zhruba 100 miliard kusů oblečení, což odpovídá 14 kusům pro každou lidskou bytost na naší planetě. Módní průmysl je třetím největším znečišťovatelem životního prostředí po automobilovém průmyslu a technologických společnostech.
POLY
Nejrozšířenějším materiálem na světě pro výrobu oblečení je polyester. Vyrobí se z něj zhruba 60 % oblečení, které vidíte v běžném obchodě. Toto syntetické vlákno vyrobené z ropy má minimální prodyšnost a nulové antibakteriální schopnosti. Je však velice levné. A tak až uvidíte krásné saténové šaty podle designu z milánského přehlídkového mola za skvělou cenu, podívejte se na cedulku a materiálové složení.
1 %
Jen 1 % oblečení je recyklováno zpět na textilní vlákna. Jen zhruba 20% oblečení se skutečně recykluje, přičemž častá je tzv. downcyklace, tedy znehodnocení produktu a jeho užití v podřadnější roli (z oblečení např. vzniknou čistící hadry nebo výplňové materiály).
AFRIKA
Více než 80 % veškerého oblečení skončí na skládkách většinou v Africe. Podívejte se, jak vypadá taková skládka v Ghaně https://www.abc.net.au/news/2021-08-12/fast-fashion-turning-parts-ghana-into-toxic-landfill/100358702
Levné!!!
Proč je oblečení tak levné? Protože do jejich ceny není započtený lidský kapitál. Pokud by pro velké nadnárodní firmy nešili oblečení např. bangladéšské ženy, ale občanky a občané Evropské unie, pak by se náklad na jejich práci minimálně zčtyřnásobil (minimální mzda v Bangladéši je 2 500Kč měsíčně, nejnižší minimální mzda v EU je v Bulharsku – necelých 9 000Kč, nejvyšší je v Lucembursku - 57 000Kč) Podívejte se na dokument True Cost (odkaz), který vám otevře oči.
365 000
Znáte největšího producenta masové módy současnosti? Není to H&M ani Zara, ale Shein. Shein je čínský gigant s obratem 10 miliard dolarů, což je skoro 260 miliard korun, který posílá své výrobky do 220 zemí světa. A víte kolik nových stylů oblečení přidá na svoji webovou stránku denně? 1 000! to je 7 000 týdně, 30 000 měsíčně a úctyhodných 365 000 ročně.
100 %
Recyklace je složitá především u smíšených materiálů. Pokud máte bavlněné tričko z 98 % bavlny a 2 % elastanu, pak je složitější ho recyklovat než tričko ze 100% bavlny. Překážkou jsou i knoflíky, zipy či jakékoli plastové, kovové či další součástky oblečení, které se před recyklačním procesem musí manuálně oddělit od textilních vláken.
Nic není 100 %
Pokud je na oblečení uvedeno, že se jedná o 100 % recyklovaný materiál, není to tak úplně pravda. Např. 100% recyklovaný polyester znamená, že látka obsahuje blíže nespecifikované množství recyklovaného polyesteru, které je doplněno o nově vyrobený tzv. virgin polyester. Recyklací totiž syntetické vlákno významně snižuje svou kvalitu a musí se doplňovat čerstvým materiálem.
Nos ananas
Ale abychom nebyli tak negativní. Existuje celá řada inovativních materiálů, které postupně nahrazují ty klasické. Tak třeba látka podobná kůži se dá vypěstovat z mycelia, vylisovat z ananasových listů nebo slupek od jablek nebo hroznů. Textilní vlákna se dají vyrobit také z pomerančů nebo lotosového květu. A to není všechno! Podívejte se na další neuvěřitelné možnosti zde: https://www.sustainably-chic.com/blog/innovative-fabrics-in-sustainable-fashion
APP
Kromě fantastických nových materiálů navíc existuje celá řada dalších iniciativ, které se snaží změnit módní průmysl k lepšímu. Inovativní software je schopen navrhnout oděvy tak, aby při jejich výrobě vznikal jen minimální odpad. Chytré aplikace vám dokáží zjistit, odkud pochází daný kus oblečení a jak dlouhou cestu urazil, než se dostal až k vám. V rámci cirkularity vznikají platformy, na kterých je možné vdechnout život kouskům oblečení, které už nemilujete tím, že je prodáte nebo vyměníte (vyswapujete) nebo darujete na dobročinné účely. Dobro prostě je!
1. Nejsme udržitelní, jsme zodpovědní
Stejně jako vy jsme unavení z toho, jak jsou dnes všichni udržitelní. Co to vlastně znamená, udržitelnost? Jak se to měří? 100% láska? Ano. 100% udržitelnost? Iluze. Udržitelnost je pro nás termín bez obsahu. Zodpovědnost je pro nás termín, kterému rozumíme, a podle kterého se řídíme. Každá část našeho výrobního a prodejního řetězce je pro nás důvodem ke zlepšování. Každý zákazník je pro nás odpovědností, kterou s láskou a radostí plníme.
2. Věříme přírodním materiálům
Věříme, že naše tělo si zaslouží to nejlepší a planeta také. Organická bavlna, hedvábí a kašmír jsou 3 základní materiály, se kterými pracujeme. Do našeho sortimentu se snažíme postupně přidávat další inovativní biomateriály, které jsou šetrné k přírodě a lidskému tělu.
3. Používáme 100% materiály
Nic není 100%, ale 100% materiály se recyklují daleko snadněji než kombinace různých materiálů. Obyčejné bavlněné tričko, které je vyrobeno z nekvalitní bavlny a vylepšeno příměsí např. elastanu, je mnohem složitější zrecyklovat než 100% bavlněné tričko. My používáme 100% materiály vysoké kvality, do kterých není potřeba přidávat další syntetické prvky. Tyto materiály jsou k recyklaci ideální.
4. Pokud používáme syntetické materiály, pak vždy recyklované.
Již víme, že nic není 100%, a tak je někdy nutné použít syntetický materiál, jinak bychom vytvořili produkt s takovými vlastnostmi, že by ho nikdo nenosil. A takový produkt je plýtvání zdroji. Pokud ale používáme syntetický materiál, pak vždy recyklovaný, abychom minimalizovali nutnost výroby nových umělých vláken.
5. Vyrábíme lokálně
Nechceme přispívat k nesmyslným globálním transportním cestám, kdy jedno tričko proputuje tři různé kontinenty než se dostane ke svému majiteli. Lokální pro nás neznamená nutně výrobu v zemi, kde sídlíme. Bavlněné vlákno neroste na Vysočině a kašmírská koza neběhá po dvoře na Malé Straně. Výrobou v Ulaanbaataru podporujeme lokální byznys a bojujeme proti vývozu surového kašmíru čínskými překupníky, kteří jej pak smíchají s vlnou a vydávají ho za 100% kašmír. Výroba v Portugalsku nám dává možnost využívat moderních technologií v továrnách, jejichž produkce je postavena na zodpovědných principech a zkušenosti s biomateriály. Výroba v Čechách je ideální pro naše limitované kolekce, nad kterými je nutný přímý dohled.
6. Budujeme cirkulární ekonomiku
Je pro nás absolutně zásadní zbořit lineární princip masové produkce: vyrobit - využít - zahodit. Místo toho chceme, aby vše, co vyrobíme, bylo užíváno co nejdéle. Podporujeme prodeje z druhé ruky , chceme participovat na swap eventech a přemýšlíme o vytvoření JUSTLOVE půjčovny. Všechno oblečení, které vyrobíme, posíláme k recyklaci na textilní vlákna. Chceme, aby se s přírodním bohatstvím zacházelo s úctou a respektem, chceme změnit linearitu na cirkularitu a nastavit princip: vyrobit - užít - zrecyklovat.
7. Inovujeme prostřednictvím technologií
Když milujete přírodu, neznamená to, že nemůžete milovat technologie. Technologie jsou pro nás fascinujícím světem, jež nám umožňuje udělat reálný svět módního průmyslu lepší. Pro design naší limitované hedvábné kolekce jsme poprvé použili 3D vizualizace. Ty umožní odstranit chyby střihu ještě předtím, než se fyzicky střihne do látky. Odpadne tak nutnost vytvářet sety prototypů a spotřebovávat spoustu materiálů a energie. Dalšími oblastmi, do kterých investujeme, je recyklace, tvorba inovativních materiálů a rozvoj AI technologií, které se používají např. pro tvorbu tzv. virtuálních kabinek. Ty simulují, jak by daný kus oblečení vypadal přímo na vaší postavě.