BACKSTAGE: Fashion
100 000 000 000
Každý rok sa vyrobí zhruba 100 miliárd kusov oblečenia, čo zodpovedá 14 kusom pre každú ľudskú bytosť na našej planéte. Módny priemysel je tretím najväčším znečisťovateľom životného prostredia po automobilovom priemysle a technologických spoločnostiach.
POLY
Najrozšírenejším materiálom na svete na výrobu oblečenia je polyester. Vyrobí sa z neho zhruba 60% oblečenia, ktoré vidíte v bežnom obchode. Toto syntetické vlákno vyrobené z ropy má minimálnu priedušnosť a nulové antibakteriálne schopnosti. Je však veľmi lacné. A tak až uvidíte krásne saténové šaty podľa designu z milánskeho prehliadkového móla za skvelú cenu, pozrite sa na ceduľku a materiálové zloženie.
1%
Len 1% oblečenia je recyklovaných späť na textilné vlákna. Len zhruba 20% oblečenia sa skutočne recykluje, pričom častá je tzv. downcyklácia, teda znehodnotenie produktu a jeho použitie v podradnejšej úlohe (z oblečenia napr. vzniknú čistiace handry alebo výplňové materiály).
AFRIKA
Viac ako 80% všetkého oblečenia skončí na skládkach väčšinou v Afrike. Pozrite sa, ako vyzerá taká skládka v Ghane https://www.abc.net.au/news/2021-08-12/fast-fashion-turning-parts-ghana-into-toxic-landfill/100358702
Lacné!!!
Prečo je oblečenie také lacné? Pretože do ich ceny nie je započítaný ľudský kapitál. Ak by pre veľké nadnárodné firmy nešili oblečenie napr. bangladéšske ženy, ale občianky a občania Európskej únie, potom by sa náklad na ich prácu minimálne štvornásobil (minimálna mzda v Bangladéši je 2 500Kč mesačne, najnižšia minimálna mzda v EÚ je v Bulharsku – necelých 9 000Kč, najvyššia je v Luxembursku - 57 000Kč) Pozrite sa na dokument True Cost (odkaz), ktorý vám otvorí oči.
365 000
Poznáte najväčšieho producenta masovej módy súčasnosti? Nie je to H&M ani Zara, ale Shein. Shein je čínsky gigant s obratom 10 miliárd dolárov, čo je skoro 260 miliárd korún, ktorý posiela svoje výrobky do 220 krajín sveta. A viete koľko nových štýlov oblečenia pridá na svoju webovú stránku denne? 1 000! to je 7 000 týždenne, 30 000 mesačne a úctyhodných 365 000 ročne.
100%
Recyklácia je zložitá predovšetkým pri zmiešaných materiáloch. Pokiaľ máte bavlnené tričko z 98% bavlny a 2% elastanu, potom je zložitejšie ho recyklovať ako tričko zo 100% bavlny. Prekážkou sú aj gombíky, zipsy či akékoľvek plastové, kovové či ďalšie súčiastky oblečenia, ktoré sa pred recyklačným procesom musia manuálne oddeliť od textilných vlákien.
Nič nie je 100%
Pokiaľ je na oblečení uvedené, že sa jedná o 100% recyklovaný materiál, nie je to tak úplne pravda. Napr. 100% recyklovaný polyester znamená, že látka obsahuje bližšie nešpecifikované množstvo recyklovaného polyesteru, ktoré je doplnené o novo vyrobený tzv. virgin polyester. Recykláciou totiž syntetické vlákno významne znižuje svoju kvalitu a musí sa dopĺňať čerstvým materiálom.
Nos ananás
Ale aby sme neboli tak negatívne. Existuje celý rad inovatívnych materiálov, ktoré postupne nahrádzajú tie klasické. Tak napríklad látka podobná koži sa dá vypestovať z mycélia, vylisovať z ananásových listov alebo šupiek od jabĺk alebo hrozna. Textilné vlákna sa dajú vyrobiť aj z pomarančov alebo lotosového kvetu. A to nie je všetko! Pozrite sa na ďalšie neuveriteľné možnosti tu: https://www.sustainably-chic.com/blog/innovative-fabrics-in-sustainable-fashion
APP
Okrem fantastických nových materiálov navyše existuje celý rad ďalších iniciatív, ktoré sa snažia zmeniť módny priemysel k lepšiemu. Inovatívny softvér je schopný navrhnúť odevy tak, aby pri ich výrobe vznikal len minimálny odpad. Inteligentné aplikácie vám dokážu zistiť, odkiaľ pochádza daný kus oblečenia a akú dlhú cestu urazil, než sa dostal až k vám. V rámci cirkularity vznikajú platformy, na ktorých je možné vdýchnuť život kúskom oblečenia, ktoré už nemilujete tým, že ich predáte alebo vymeníte (vyswapujete) alebo darujete na dobročinné účely. Dobro jednoducho je!
1. Nie sme udržateľní, sme zodpovední
Rovnako ako vy sme unavení z toho, ako sú dnes všetci udržateľní. Čo to vlastne znamená, udržateľnosť? Ako sa to meria? 100% láska? Áno. 100% udržateľnosť? Ilúzie. Udržateľnosť je pre nás termín bez obsahu. Zodpovednosť je pre nás termín, ktorému rozumieme, a podľa ktorého sa riadime. Každá časť nášho výrobného a predajného reťazca je pre nás dôvodom na zlepšovanie. Každý zákazník je pre nás zodpovednosťou, ktorú s láskou a radosťou plníme.
2. Veríme prírodným materiálom
Veríme, že naše telo si zaslúži to najlepšie a planéta tiež. Organická bavlna, hodváb a kašmír sú 3 základné materiály, s ktorými pracujeme. Do nášho sortimentu sa snažíme postupne pridávať ďalšie inovatívne biomateriály, ktoré sú šetrné k prírode a ľudskému telu.
3. Používame 100% materiály
Nič nie je 100%, ale 100% materiály sa recyklujú oveľa ľahšie ako kombinácia rôznych materiálov. Obyčajné bavlnené tričko, ktoré je vyrobené z nekvalitnej bavlny a vylepšené prímesou napr. elastanu, je oveľa zložitejšie zrecyklovať ako 100% bavlnené tričko. My používame 100% materiály vysokej kvality, do ktorých nie je potrebné pridávať ďalšie syntetické prvky. Tieto materiály sú ideálne na recykláciu.
4. Ak používame syntetické materiály, potom vždy recyklované.
Už vieme, že nič nie je 100%, a tak je niekedy nutné použiť syntetický materiál, inak by sme vytvorili produkt s takými vlastnosťami, že by ho nikto nenosil. A takýto produkt je plytvanie zdrojmi. Pokiaľ ale používame syntetický materiál, potom vždy recyklovaný, aby sme minimalizovali nutnosť výroby nových umelých vlákien.
5. Vyrábame lokálne
Nechceme prispievať k nezmyselným globálnym transportným cestám, keď jedno tričko preputuje tri rôzne kontinenty, než sa dostane k svojmu majiteľovi. Lokálna pre nás neznamená nutne výrobu v krajine, kde sídlime. Bavlnené vlákno nerastie na Vysočine a kašmírska koza nebehá po dvore na Malej Strane. Výrobou v Ulaanbaatare podporujeme lokálny biznis a bojujeme proti vývozu surového kašmíru čínskymi priekupníkmi, ktorí ho potom zmiešajú s vlnou a vydávajú ho za 100% kašmír. Výroba v Portugalsku nám dáva možnosť využívať moderné technológie v továrňach, ktorých produkcia je postavená na zodpovedných princípoch a skúsenosti s biomateriálmi. Výroba v Čechách je ideálna pre naše limitované kolekcie, nad ktorými je nutný priamy dohľad.
6. Budujeme cirkulárnu ekonomiku
Je pre nás absolútne zásadné zbúrať lineárny princíp masovej produkcie: vyrobiť - využiť - zahodiť. Namiesto toho chceme, aby všetko, čo vyrobíme, bolo používané čo najdlhšie. Podporujeme predaje z druhej ruky a plánujeme vytvoriť obchod s JUSTLOVE použitým oblečením, participujeme na swap eventoch a premýšľame o vytvorení JUSTLOVE požičovne. Všetko oblečenie, ktoré vyrobíme, posielame na recykláciu na textilné vlákna. Chceme, aby sa s prírodným bohatstvom zaobchádzalo s úctou a rešpektom, chceme zmeniť linearitu na cirkularitu a nastaviť princíp: vyrobiť – užiť – zreycklovať.
7. Inovujeme prostredníctvom technológií
Keď milujete prírodu, neznamená to, že nemôžete milovať technológie. Technológie sú pre nás fascinujúcim svetom, ktorý nám umožňuje urobiť reálny svet módneho priemyslu lepší. Pre design našej limitovanej hodvábnej kolekcie sme po prvýkrát použili 3D vizualizácie. Tie umožnia odstrániť chyby strihu ešte predtým, než sa fyzicky strihne do látky. Odpadne tak nutnosť vytvárať sety prototypov a spotrebovávať množstvo materiálov a energie. Ďalšími oblasťami, do ktorých investujeme je recyklácia, tvorba inovatívnych materiálov a rozvoj AI technológií, ktoré sa používajú napr. na tvorbu tzv. virtuálnych kabínok. Tie simulujú, ako by daný kus oblečenia vyzeral priamo na vašej postave.